Landing Page là gì?
“Trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, Landing Page là một trang web đơn có nội dung tập trung nhằm dẫn dắt và thuyết phục người đọc thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể.”
3 loại Landing Page phổ biến
dựa theo mục tiêu chuyển đổi
Landing Page
thu thập khách hàng tiềm năng
Landing Page
Bán hàng
(SALES PAGE)
Landing Page
Trung gian chuyển đổi
(CLICK-THROUGH PAGE)
Landing Page bán hàng
(sales page)
Mục tiêu
Thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay trên Landing Page.
Đặc điểm
Nội dung về sản phẩm/dịch vụ được xây dựng chi tiết bao gồm: lợi ích khách hàng, đặc điểm nổi bật, phản hồi khách hàng, bảng giá, chính sách…, giúp khách hàng có đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định mua hàng.
2 loại Landing Page bán hàng chính
Phân loại theo 2 mục đích và ngành nghề sử dụng
Landing Page bán hàng kiểu ngắn
(Short-form Sales Page)
Landing Page bán hàng kiểu ngắn phù hợp với trang bán một sản phẩm cụ thể khách hàng ra quyết định mua hàng nhanh.
Nội dung trên trang Landing Page bán hàng kiểu ngắn tập chung chính vào hình ảnh, video, tính năng, bảng giá của sản phẩm đủ để chốt sale ngay. Ngoài ra nội dung có thể thêm các thông tin tăng độ tin tưởng như chính sách mua hàng, bảo hành, phản hồi, chứng nhận… để tăng tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng.
Landing Page bán hàng kiểu dài
(Long-form Sales Page)
Landing Page bán hàng kiểu dài phù hợp các ngành nghề dịch vụ hoặc sản phẩm giá trị cao hay sản phẩm khách hàng cần nhiều thông tin để đưa ra quyết định mua hàng.
Nội dung trên trang Landing Page bán hàng kiểu dài được thiết kế chi tiết đầy đủ thông tin để thuyết phục khách hàng mua hàng.
Một số đoạn (section) nội dung tham khảo: Giới thiệu (Intro), Lợi ích khách hàng, Đặc điểm nổi bật, Nội dung chi tiết, Đội nhóm, Ý kiến khách hàng, Chứng nhận & cam kết, Bảng giá, FAQ, CTA (Call-To-Action: Nút kêu gọi hành động), Form đặt hàng, Footer.
5 bước thiết kế Landing Page bán hàng
cho các chiến dịch marketing và quảng cáo
Bước 1
Xác định mục tiêuchuyển đổi mong muốn và các chỉ số KPI cần đạt
Bước 2
Xây dựng nội dung để thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mục tiêu
Bước 3
Thiết kế giao diện Landing Page kết hợp nội dung ở bước 2
Bước 4
Chạy thử nghiệm một số mẫu để chọn ra mẫu tối ưu nhất và duy trì
Bước 5
Đo lường các chỉ số và đưa ra báo cáo